沉情緒價值、沉社交屬性 青年新型消費方興未艾

　　新一代青年群體正成為新型消費的次要力量，青年群體的消費偏好和結構對消費市場的影響持續加大，消費新增長點不斷涌現，為消費市場注入新動能。2月2日，江蘇淮安市清江浦區華信MALL購物核心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧海》的丁嫻來到一樓的潮玩店，想購買電影周邊産品。“電影很出色，動畫視覺结果滿分。”説話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯，杯蓋上鲜明豎著一個哪吒玩具，“本來沒筹算買可樂爆米花，可是到了影院前臺，看見這個周邊套餐，不由得就買下了。”2000年出生的丁嫻工做兩年多了，是個動漫愛好者，她也願意為興趣愛好和快樂買單。近年來，“穀子”成為年輕生齿中的熱詞。“穀子”即英文“goods”的諧音，次要指以動漫、遊戲等风行文化元素為从題的周邊商品。售賣相關産品的店被稱為“穀子店”。看完電影，從一樓出去，就到了B座，一樓满是“穀子店”，丁嫻走進此中一家店逛了起來。“這幾年，國漫做得越來越好了，你看這個《哉》，裏面也有哪吒。”丁嫻拿起一個哪吒徽章去收銀臺結賬。店長劉洋介紹：“門店次要客群集中正在青年群體，春節期間，每天能成交500到600單。”“我們所處的商圈，已經堆积了多個成熟綜合商業體，青年群體恰是我們瞄準的新消費力量。”華信MALL商業負責人徐宏偉説，“相關研究顯示，我國泛二次元用戶近5億人。”為了吸引更多青年群體，華信MALL正在A座發力首店經濟，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區首店，正在B座則沉點打制一樓的二次元街區，兩個部门互為補充，大大增強了青年人的消費黏性。隨著自媒體、短視頻平臺的興起，傳統市集打破空間，將社交互動、感情連接的功能由線下傳導至線上。不少青年伴侣將線下市集的照片、視頻和曲播分享到社交平臺，吸引更多年輕人前來打卡、消費。良多傳統市整合為青年人喜愛的網紅打卡地。“過年趕大集，全家都歡喜。”回到市平谷區老家，90後張麗媛來到金海湖鎮靠山集村趕大集。從自産瓜果蔬菜、乾果蜜餞到海鮮、進口的車厘子……各類商品琳瑯滿目，叫賣聲、討價聲、歡笑聲此起彼伏。正在大集上，張麗媛看了傳統的戲曲表演、手工藝展现，品嘗了地道風味小吃。“小紅書、抖音等社交平臺上，趕集吃喝玩樂的青年越來越多。”張麗媛説，她筹算把正在大集上的見聞發到小紅書上，和伴侣們分享快樂。“來大集找童年的味道，感触感染人間煙火。”張麗媛一邊逛，一邊舉起手機摄影錄視頻。她正在小紅書發出趕大集的照片不久，就有網友詢問大集的營業時間。金海湖鎮靠山集村第一郭錦介紹，靠山集大集緊鄰天津薊州區和興隆縣，是京津冀地區最陈旧的大集之一，年客流量超過百萬人次。為了更好滿脚青年消費新需求，當地以春節為契機，對大集進行，插手體現當地特色的打卡景觀，既有傳統中國年的文化味，也有濃濃的藝術范和時尚表達。與此同時，深度整合區域文體旅資源，把趕大集、冰雪運動和廟會等串聯起來，為前來趕大集的年輕人供给多樣化的文旅體驗。“只需要下載我們的APP，哪怕手機和機器不正在统一個網，也能够遠端操控這臺洗衣機。”正在湖北武漢市京東MALL商場家電品類區，曲銷員陳瑾賢拿著手機詳細地介紹著，顧客馮麒麟聽得認实，不時詢問此中的細節。與良多90後年輕人一樣，馮麒麟家裏的家電不少已實現了聪慧化。油煙機、飲水機都能够‘連接’到手機上，只需一鍵喚醒，就能够遠端操控，聪慧家電讓糊口更便利。”馮麒麟説，本年他決定換一台更聪慧的洗衣機。“我們這台機器不僅有‘國補’，還有‘廠補’和‘店補’。”介紹完洗衣機的各項功能後，陳瑾賢打開計算器，給馮麒麟算優惠額度，“原價19999元，現正在實付價格相當於打六五折。”經過溝通，馮麒麟最終正在商場訂購了這臺聪慧洗衣機。“其實，正在實地领会這臺聪慧洗衣機之前，我就正在一些線上曲播平臺领会過它的机能，現場看了一下，它的各項功能確實能滿脚我的需求。”馮麒麟説。“我們的顧客次要是90後，他們喜歡摸索新事物，也更願意接管和學習聪慧家電的各種新功能。”武漢京東MALL商場用戶運營店副店長陳璇介紹。隨著90後、00後成為消費从力，各類聪慧化家電和家居産品市場兴旺發展。“為了投合年輕消費群體的購物需求，我們商場的1000多個品牌設備，有70%摆布是聪慧化産品。”陳璇説，本年的補貼政策推出以來，他們商铺平均每天的銷量同比增長200%，客流量同比增長300%。1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動，對家電産品的補貼範圍進行大幅擴展，補貼的家電産品從原有的8類添加到12類，並新增了其他家電産品。1月20日起，全國各地陸續實施手機等數位産品購新補貼。“補貼的産品不少是聪慧化商品，這不僅滿脚了青年消費者對高品質産品的需求，也有帮於進一步推動聪慧設備發展。”湖北省商務廳相關負責人説。(記者 羅珊珊 潘俊強 吳君)。